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七月 05
福克斯也来免费播欧冠传统体育电视网正在流化

从现在的体育来看,传统体育电视网、新兴流以及社交之间的关系比较微妙,正是这种微妙的关系让平台层面的资源整合成为可能。

每当说起传统体育电视愈发严峻的,ESPN恐怕总是最先中枪的那个。这倒不难理解,毕竟树大招风,但是ESPN终归是行业老大,即便境况不佳,在行业内的领导地位还是无可撼动的。事实上,不只是ESPN,其他体育电视的境况也难言乐观。大家似乎都在迷茫中徘徊,自知要尽快做出改变,却又难免心生无奈。

在美国,福克斯体育一直活在ESPN的阴影之下,事实上,ESPN还常忌惮这个老对手的。不久前,ESPN爆发裁员潮,为了防止离职员工转投竞争对手,ESPN在协议中加入了这样的条款:不加入竞争对手的员工可以得到合同期内剩余的工资,反之就拿不到了。然而在不太景气的大下,福克斯体育也自然不能独善其身。

据彭博社消息,福克斯体育正在进行新一轮的架构调整,动作不算大,但是也能看出整改的大方向。福克斯体育准备淘汰20个左右的记者和编辑岗位,取而代之的则是一些与视频业务以及电视评论有关的工作岗位。据悉,越来越多的人走在转型的上,从目前来看,视频是要比文字有前景的。

在美国,一些基于视频流的新兴公司正在被资本市场看好,像Vice Media、BuzzFeed这样的流公司估值都获得数以百万计的增长,只是因为它们在视频业务上的潜力被广泛看好。而像纽约时报这样的老牌纸媒也在寻求向视频方向转型。

据市场研究公司eMarketer提供的数据显示,人们每天收看在线分钟。同时,在这段时间内,数字视频的广告营收总额也在以平均每年39%的幅度增长。福克斯全国体育电视网总裁杰米霍洛维茨(Jamie Horowitz)就表示:“我们需要对现有资源做出调整,同时也要改变商业模式,用体育粉丝更关注的东西来代替原来的文字内容。”

福克斯体育已经砍掉了类似于ESPN ”SportsCenter”的晚间新闻节目,因为新闻和集锦类节目已经很难吸引关注度了,大家可以通过手机或者社交了解到最新的比赛战况。霍洛维茨认为,集中式的内容上传并且要求观众搜索内容的日子已经一去不返了,“我们必须主动地让粉丝更接近他们想看的内容,而且是在他们日常关注的平台上。”

这不是,像福克斯体育这样的传统体育面临的不是发展问题,而是问题,他们要知道自己的用户在哪里,进而为他们提供更有价值的内容,总之,平台的作用已经被逐渐弱化了。从现在的趋势来看,传统体育电视网的流化已然成为大势所趋。

日前,福克斯体育与Facebook达成了一项协议,福克斯体育将在Facebook平台上向全美球迷免费播放下赛季欧冠比赛,包含英语和西班牙语两种语言的转播。这种合作方式必然是Facebook乐于看到的,事实上,近年来,Facebook也在斥巨资购买体育赛事版权。目前,Facebook属于自己的赛事版权包括MLB、MLS和墨西哥足球甲级联赛,现在,福克斯体育又把欧冠送上门来。

据悉,小组赛阶段,福克斯体育每个比赛日会在Facebook上直播两场比赛,十六强战和八强战阶段则会各直播四场比赛。另外,有些比赛是在Facebook和福克斯体育移动客户端Fox Sports Go上独家直播的,其他比赛则会与同时。这样一来,福克斯体育在移动端的影响力必然会有所增加,这是传统体育电视网不得不迈出的一步。

福克斯体育的商务运营主管大卫内坦森(David Nathanson)表示,Facebook具备强大的社交属性,福克斯体育与之合作能够提升足球在美国的国民度。因为球迷们在手机或者社交上花费了越来越多的时间,体育比赛转播在这些平台上做延伸也就是自然而然的事了。据福克斯体育介绍,今年的欧冠决赛期间,有3400万用户在Facebook上讨论,话题讨论量接近一亿。

早在去年八月份,福克斯体育就开始着手对业务进行调整,主要集中在内容线上。当时,ESPN正面临着订阅用户大量流失,福克斯体育似乎看到了反击的好机会。福克斯体育拉来了另一家在美国极具声誉的传统《体育画报》,双方在视频内容以及新闻共享等领域达成合作。这项合作达到的主要目的是以彼之长、补己之短,这样一来,双方的内容质量和丰富度都会有所提升。

福克斯体育还与《体育画报》在Facebook上联合制作了一档MLB世界大赛的赛前节目,这也双方首次尝试类似的视频节目制作。现在看来,福克斯体育与Facebook的合作也不算是零基础,当然,未来也存在更多新形式的可能,不仅局限于赛事直播和节目制作上。

从现在的体育来看,传统体育电视网、新兴流以及社交之间的关系比较微妙,正是这种微妙的关系让平台层面的资源整合成为可能。从短期来看,这对任何一方都是有好处的,因为大家很容易在上达成一致。

社交平台看上去像是更为强势的一方,但是它们为了获得赛事版权也要付出不菲的代价。Facebook自然财大气粗,境况并不理想的Twitter也不甘落后,就连足球联赛这样的资源也不放过,足见战况之激烈。因此,从社交平台的角度看,它们在短时期内一定会呈现出内容短板,对于内容层面的合作,它们应该是没有理由的。

对于现在的体育电视而言,平台优势正在减弱,固定用户流失是大家面临的共同问题,因此,平台流化也实属无奈之举。我们知道,早在福克斯体育与Facebook合作之前,英国BT体育已经连续两年在YouTube上免费直播欧冠和欧联杯决赛了,而且取得了不错的效果。未来这种直播模式势必会得以延续。

其实不止于体育领域,内容数字化是大势所趋,传统的电视网模式已然不足以支撑需求各异的年轻人群体。体育IP的所有者也会考虑这方面的变化,他们也会主动寻求在流或者社交上的推广机会。

虽言已至此,想要改变大的格局还是需要很长时间打磨的,因为电视依然是高额体育版权费的埋单者,这几乎是支撑整个体育产业发展居于核心的一部分,也是引发很多连锁反应的源头。数字化其实正在和体育数字化达成某种共识,从表面上看是数字或者社交更钟情于体育了,而从体育的角度看,去平台化已经成为主流,最终的落脚点还是要回归到商业回报上。

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